Skip to main content

ZEN Dalam Sebuah Kreativitas PR

ZEN Dalam Sebuah Kreativitas PR

Kekuatan Storytelling yang Positif dan Relevan Untuk Mencuri Perhatian

Tidak harus menjadi pengikut Gandhi atau bahkan Lao Tsu untuk bisa menguasai pikiran diri yang akhirnya berefek pada orang lain. Fokus pada suatu hal termasuk mengalihkan fokus adalah sebuah kekuatan yang kita ciptakan melalui cerita yang kita percayai benar.

Setidaknya ini lah konsep modern dari sebuah ilmu meditasi ZEN yang sering kita dengar berasal dari budaya Asia Timur. ZEN melalui kekuatan pikiran menurut blogger terkenal Leo Babauta ada karena kita mampu menciptakan sebuah cerita positif yang kuat. Sesuatu yang ideal adalah mustahil di dunia ini!

Kekuatan bercerita yang dampaknya akan sangat membekas dalam diri seseorang sehingga terbentuk fokus tertentu, erat kaitannya dengan seni publikasi. Publikasi dikatakan seni karena berbagai macam metode yang ada dikembangkan sesuai konteks dan perkembangan dari siapa yang disasar. Adapun metode berkaitan erat dengan kreativitas. Namun apakah kreasi metode tercipta berdasarkan fokus cerita yang ingin dibangun? Netflix pertama kali diluncurkan di Autralia berinisiatif untuk membuat sebuah kamar hotel kontainer dan diarungkan di atas sungai. Tujuannya adalah mengenalkan Netflix sebagai sebuah program TV kabel yang pas di saat santai atau rileks.

Namun, banyak orang mengira ini semacam kampanye PR dari sebuah hotel atau air bnb yang juga sempat membuat sebuah rumah di atas sungai Thames, London.  Sehingga fokus yang terbentuk adalah kenyamanan dalam floating hotel, sedangkan Netflix hanya sebagai ornamen kecil dalam cerita tersebut.

Sebuah cerita dikatakan kuat tidak hanya berasal dari metode penyampaian yang kreatif namun juga cerita yang berbeda, unik, positif , dan berkaitan dengan si penyampainya. Tengok saja sebuah publikasi PR oleh Call of Duty, game online franchise, dalam rangka meluncurkan game seri terbarunya mengenai operasi penumpasan teroris di Singapura, mereka menciptakan teror palsu. Melalui akun resmi Twitter mereka, berita teror dirilis seakan – akan peristiwa tersebut benar terjadi.

Walaupun pada saat itu Call of Duty berhasil mencuri perhatian publik, namun fokus mereka bukanlah produk yang diluncurkan melainkan berita palsu akan teror. Beberapa respons negatif muncul dan berdampak pada kepercayaan publik walaupun hal tersebut dianggap sebuah lelucon.

Berbagai cara – cara publikasi memang telah banyak dilakukan dengan beragam istilah, mulai dari PR stunts yang kerap dijadikan senjata untuk product launch, guerilla marketing yang banyak dilakukan brand pada sebuah event, hingga experiential event yang menjadikan consumer event lebih interaktif. Apa pun bentuknya, publik terutama media menginginkan sebuah fokus cerita yang positif dan relevan. Salah satu best practice dari drama Fortitude oleh Sky Atlantic bisa dijadikan contoh. Salah satu program tv kabel tentang kehidupan kutub utara diluncurkan di UK pada tahun 2015. Terkait hal tersebut, sebuah beruang putih besar dibuat dengan sangat nyata dan dijalankan di beberapa sudut populer kota London. Dengan tujuan membawa kutub utara ke tengah – tengah masyarakat London.

PR stunt tersebut berhasil memancing rasa ingin tahu publik terhadap program Sky Atlantic dan diakui melalui penghargaan PR Week UK Awards 2015: Campaign of the Year – Techniques. Fokus menceritakan hal positif kepada orang lain memiliki kekuatan tersendiri yang tidak hanya dapat mencuri perhatian saat itu namun juga membekas meninggalkan catatan tersendiri. Akar filosofi ZEN yang dikaitkan dengan seni publikasi mungkin bisa disamakan dengan konsep storytelling yang sudah sekian kali bergaung di antara para praktisi PR. Namun diperlukan konstruksi mendalam agar tercipta sebuah ide kreatif yang kuat untuk dapat bercerita dan mencuri fokus publik. Sama halnya di saat kita bermeditasi mencoba menemukan jati diri!

WeCreativez WhatsApp Support
Our customer support team is here to answer your questions. Ask us anything!
👋 Hi, how can I help?